スタバはコーヒーを売っていない「千葉売上アップ実践会」

千葉売上アップ実践会
ダイレクトレスポンスマーケティング（DRM）
コンサルタント　田中博康です。

最近、スタバに入り浸りです。

だいたい、昼過ぎに入り、

出るのは夜の7時とか8時とか…

顔を覚えてくれた店員さんも何人かいて、

「いつもソイラテホットなんですねｗ
新しいの出たので、
よかったらお試しください」

とか言われたりします。

少しずつ関係性が生まれてくると

ますます居心地がよくなって来るわけです。

実は、スタバって「コーヒーを売っていない」

ということをご存知でしょうか？

最近、あまり言わなくなったのか、

浸透してきたのか、

創業者のハワード・シュルツ曰く、

家庭でもない、学校、職場でもない

第三の場所、「サードスペース」を

提供してくれています。

すごくシュルツの価値観と言うか、

主張が「サードスペース」という

コンセプトにマッチしていますよね。

実はこれに似たコンセプトで、

「サードボディ」というのがあるのですが、

ご存知ですか？

ダイエット業界の言葉なんですが、

「太りすぎでも
痩せすぎでもない健康的な体型」

ということらしいです。

なかなか上手いこと考えるな、

と思ったのですが、

元整体師の視点から言わせてもらうと、

太りすぎず、瘦せすぎの体って、

自分でも分からないですし、

そもそも、健康的な体型はその人にとって

デフォルトなわけですから、

決して「三番目」ではないですよね…

目指すべきはココの体型ですけどね。

このコンセプト、アタリなのかどうかは、

この先、この言葉が

市民権を得るかどうかですね。

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今日はここまで。
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